在刚刚落下帷幕的冬奥会中,九牧智能卫浴作为中国短道速滑队赞助商,发出“中国向前冲”的助威之声,无疑是一次应时应情的表达。它为大众情绪提供了释放窗口,也在民众与运动员、国家之间搭建了情感桥梁。围绕“中国向前冲”主题,九牧智能卫浴携手中国短道速滑队发布了一支TVC,打出中国奥运健儿夺金背后的超越精神。这支广告片也在短道速滑队夺得首金后,刷屏社交网络。
短片由短道速滑队的经历与九牧智能卫浴产品精神两条叙事线叠加贯穿。从“身处巅峰”到“再创巅峰”,从“惊艳全场”到“惊艳世界”,品牌在赞扬中国短道速滑队的荣光与汗水之余,将个人品质链接至品牌精神,传递出“虽身处不同赛道,但双方各自努力顶峰相见”的价值感。
开阔的叙事空间、大气磅礴的旁白、蒙太奇式的剪辑手法,从视觉与听觉体验上勾画出产品高端的调性,也渲染出品牌追求卓越的基因底色。
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片中的另一大亮点,是产品特性与队员特质互为映衬。如短片所示,“突破极限、创造纪录”,中国短道速滑队之所以能站在荣耀巅峰,成为“王者之师”,都源于他们持续自我突破、拾级而上的进取力量。而九牧智能卫浴同样在卫浴行业深耕30余年,一直以来通过科技力量,助力国民的智慧生活,并成为中国民族品牌的实力担当。
随着首金的诞生,著名央视解说员杨健的一句“中国向前冲”也成了流行语。九牧智能卫浴紧跟热度,与杨健联动,在视频号、抖音、微博等平台强化“中国向前冲”与品牌的关联度,阅读量达2500w+。建立强势记忆点的同时,品牌向用户顺势传达出持续创新的产品实力。
其次,在报道夺金时刻时,人民网、新华社等多家权威媒体引用主题“中国向前冲”,为话题带来千万级曝光量,调动全民参与到为运动员加油喝彩的传播中。大众的主动加入,使整个传播变成一场品牌与消费者的双向情感触达,一个具有时代担当的民族品牌形象由此深入人心。
在广州小蛮腰和纽约时代广场,九牧智能卫浴还亮起了中国红和那句响彻神州大地的口号——中国向前冲。以国际地标为媒介,九牧智能卫浴凝聚起海内外中华儿女的精气神,与他们形成精神共振,整场传播也因此更具辐射力。
在这场“顶级流量争夺战”中,九牧智能卫浴聚焦赛事情绪,以一句充满力量感的口号“中国向前冲”,仅在微博端,便成功收获2.1亿+声量,在大众心中留下浓墨重彩的一笔。如何将冬奥精神、品牌理念与用户认同结合,打造一场有高度、有广度的对话。
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关键词： 中国向前冲
