维他奶因旗下63批次饮品不合格而曾位列“黑榜”之首

来源:和讯网时间:2018-01-05 17:30:35

和讯网消息 近日,国家质检总局发布消息,2017年11月未准入境的食品化妆品中,一批次维他豆奶饮料480ml装产品,因超范围使用营养强化剂D-泛酸钙被禁入,这批次产品共2.2吨,由深圳市壹零玖贸易有限公司进口。

饮品检测不合格 优势产品发展堪忧

此前,维他奶也曾有类似被拒入境经历,据国家质检总局公布的9月未准入境食品名单,维他奶因旗下63批次饮品不合格而位列“黑榜”之首。去年4月,维他蒸馏水和饮品因标签不合格被退货;8月,维他蜜柠檬味茶饮料、维他苹果味绿茶饮料因超过保质期而未予入境。早在2014年,维他柠檬茶就曾登上进境不合格产品的黑名单。

事实上,除了王牌产品豆奶,老品维他柠檬茶在2016年下半年突然在网络走红,曾一度成为维他奶最强的增长点。众所周知,饮料作为典型的快消商品,具有非常强的即食消费属性,线下仍旧是所有饮品公司最为主要的渠道,比如统一、康师傅、农夫等,都将自己的渠道作为立足行业的基石。

海内外差价仍存 市场冷热悬殊

据和讯网了解,目前,维他奶的销售收入分别来自中国内地、香港业务(香港、澳门及出口)、澳洲、新加坡。其中,中国内地仍然为最大的收入来源,占 49%,其次是香港市场,占40%,澳洲、新加坡分别占9%、2%。

尽管维他奶在内地市场扩张迅速,其海外业务却相对低迷。根据其2016-2017年度财报显示,该财年,维他奶营收达同比下滑3%,主要是由于公司出售了北美洲主流业务及山水品牌业务。此外,维他奶在香港的经营利润下滑1%,在新加坡的销售下滑了5%。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,维他奶产品在内地市场较为火爆,外区市场和内地市场销售存在利润差,使得外区产品不断涌入内地。“香港市场销售不理想也是产品从香港流入内地的原因之一。而内地与香港的相关标准存在差异,因此就出现了入境时被检不合格的情况,这也体现了维他奶公司整体管理比较混乱。”

陷高层离职风波 内地扩张恐遭瓶颈

去年10月,维他奶中国区董事总经理袁杰因个人职业发展向公司请辞。据悉,袁杰在维他奶供职13年,其离职之后并未有继任者,而是由集团行政总裁代理,这意味着事发突然,维他奶并未有提前准备。

相关分析认为,维他奶高管辞职,可能与其渠道管理混乱有关。

事实上,维他奶华南区销售占整个维他奶销售业绩的80%以上。而早在去年4月,维他奶中国区人事大地震,包括维他奶全国销售总监林珂、原华南区销售总监陈元庆在内的8名销售高管纷纷辞职,有多名高管在维他奶供职达到了10年以上。其中,林柯、陈元庆均以“个人原因”突然离职,除了这两位外,其他高管具体辞职原因尚不得而知。

据内部人士透露,离职原因或因为香港总部审计组在审查华南区费用核销时出现问题,但具体情况官方并未公布。朱丹蓬认为,高层的变动也可能带来战略的改变,在公司准备大举“北上”布局全国市场时,维他奶对华南区出现的情况进行整顿,是有利之举。

目前,维他奶在内地的生产布局主要是深圳、上海、佛山、武汉4地。即使维他奶在两广、福建一带具有一定的市场份额,但长江以北依然难见维他奶的产品。

一直以来,豆奶是维他奶在内地的主营业务,且经营相对集中。欧睿市场数据显示,2016年,豆奶(豆浆)的整体零售市场规模达到84亿元,其中维他奶在中国的品牌份额约为42%,稳居行业第一。

相关分析认为,随着豆奶行业竞争日趋剧烈,维他奶在渠道管理中存在一定的问题,进口渠道管理混乱、价差利润高,导致海外产品流向内地。虽然这些问题造成的影响尚不明显,但如果不及时控制,维他奶很可能迎来高速发展时期的“盛世危机”。

责任编辑:FD31
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