10月，新消费领域投融资数量与9月持平。据蓝鲨消费不完全统计，2021年10月1日至10月31日，新消费领域公布了111起投融资事件，相比9月的109起，基本持平。
表1：2021年7-10月新消费领域投融数量
来源：企查查、IT桔子等，蓝鲨消费整理并制图
其中，吃喝相关的项目最受资本青睐，该领域的投融资数量占比超1/3，大体上可分为精细养生、喝点小酒、大口吃肉三个类型。美妆个护赛道，与美发和口腔护理的赛道获得了更多的关注。另外，蓝鲨消费还发现，镜面智能产品引发“百镜大战”，但其市场潜力仍有待时间检验。
表2：10月新消费各细分领域融资数量及占比
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从细分领域来看，与吃喝相关的领域最受资本的青睐，其次是企业服务和美妆个护。据蓝鲨消费不完全统计，食品饮料和餐饮领域共公布42起投融资事件，占比37.8%。企业服务领域公布的投融资数量与9月持平，从9月的20起，变为10月的21起，集中于数字化和营销。美妆个护领域11起投融资事件中，2家从事口腔护理，分别是参半和清之科研，均将便携式漱口产品作为切入点。电子商务领域，除了社交电商购物平台苏惠臻享拿到亿元级融资外，比较值得关注是才趣播和万马传媒两家拿到天使轮投资的MCN机构。智能硬件则以智能家居用品为主，其中3家与小米相关，或为小米生态链品牌，或参与小米众筹，包括小米生态链品牌绿米和YESOUL野小兽，及参与小米众筹的未来镜。
表3：2021年10月新消费融资轮次分布
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从融资轮次来看，10月，新消费领域的投融资仍以早期为主。A轮及之前投融资数量占比近2/3，A轮、天使轮和战略投融资占比最多。处于IPO阶段的品牌有7家，3家与吃喝相关，包括2家餐饮品牌，谭仔米线和本月再次启动IPO的绿茶餐厅，以及主营鸡肉调理制品的春雪食品；2家与服饰鞋帽相关，包括日系女装品牌戎美股份和跨国纺织集团盛泰集团；另外两家分别是母婴品牌孩子王和从事日化用品的丽臣实业。
表4：2021年10月新消费融资金额分布
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备注：已将美元换算为人民币，按11月2日汇率1美元=6.3990元换算，另外，分类时，各区间含下限不含上限
从融资金额看，千万元级别投融资项目占比最高，占比与9月持平，为43%。在111起投融资事件中，有80起公布了融资金额。获得亿级投资的项目有23个，占比近1/4；其中，融资金额在10亿元及以上的项目有3个，除了公开发行的丽臣实业和戎美股份，就是专注智能家居的小米生态链企业绿米了；融资金额在1亿-10亿之间的项目中，企业服务和餐饮品牌占比最高，分别占比30%和25%，获得亿级融资的餐饮品牌包括新茶饮品牌霸王茶姬、卤味品牌九多肉多、中式烘焙祥禾饽饽铺、炸串品牌喜姐以及云南米线品牌谭仔米线。
表5：2021年10月获得亿元级融资的新消费项目
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投资机构方面。从蓝鲨消费收集到的公开信息来看，高瓴创投、红杉资本、经纬创投、达晨创投、顺为资本、天图投资和腾讯投资的投融资最为活跃，成为3个及以上的消费相关品牌的投资方，且集中于企业服务领域。
表6：相对活跃的投资机构及其参与投资的品牌
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表7：10月获得融资的食饮相关品牌
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蓝鲨消费发现，10月份，与吃喝相关的、拿到融资的消费品牌，根据定位，大体上可以分为三类，即精细养生、喝点小酒、大口吃肉。
新的消费品牌，将当下年轻人矛盾的心理运用到了极致。一边养生，新鲜无添加、功能性食饮品成为众多创业者聚焦猛打的概念，就连喝酒都不忘提醒低卡无负担；一边热衷于深度加工、麻辣上瘾的各类肉制品，似乎喝酒吃肉更符合人性，养生只是为了减少熬夜喝酒吃肉带来的负罪感。
蓝鲨消费还发现，越来越多快速崛起的新消费品牌成为行业标杆，开始对外投资、整合生态。元气森林投资预制菜品牌麦子妈；喜茶投资新式茶饮品牌和気桃桃、预调酒品牌WAT；蜜雪冰城成立雪王投资，并投资广东汇茶。又比如，本月获得融资的新锐肉食品牌本味鲜物，则对标简爱酸奶，要做肉制品行业的“简爱”。
表8：美妆个护赛道热门领域
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美妆个护赛道，与头发和口腔相关的项目获得了更多的投资。10月获得融资的项目中，5起与头发相关，具体而言，涉及理发美发、洗染发、防脱修护和假发等，变美这件事，从“头”开始。
口腔护理则是另一个热门领域，蓝鲨消费发现，无论是清之科研还是参半，均将便携化的漱口产品作为切入点。在2021新消费品牌独角兽峰会上，参半联合创始人张轶告诉蓝鲨消费，参半以便携化漱口产品作为切入点的原因，一是基于对赛道的判断，漱口水的可塑性强，行业处于快速增长中、品类心智尚未形成、使用场景广泛；二是基于用户痛点，参半调研发现，对于漱口产品，用户最关心的不是产品经理推测的能否解决口腔问题，而是产品口味和携带便利性。
除了上述两点，美妆个护值得关注亿级融资的两个品牌。包括，深耕美妆赛道的玻尿酸企业梅晔生物医药和眼妆品牌悦瞳，前者旗下有主打天然萃取理念的护肤品牌自然旋律，后者主力产品则是软磁睫毛。
表9：2021年至今获得融资的智能镜品牌
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一面镜子，除了照出你的美丽，还能做什么？
让音乐被看见。10月份，致力于研发透明显示和镜面显示科技消费品的未来镜，获得来自至临资本数千万元人民币的投资。未来镜创始人张俭接受媒体采访时表示，希望未来镜“能够越来越像戴森一样，利用一种技术和品牌底蕴，切入不同场景做出创造社会价值的好产品，我们也向往行业的宽度和场景的深度，当然会坚定在透明显示和镜面显示的电子消费品赛道上”。目前，未来镜已推出“MORROR ART音箱”，能够跟随音乐情绪呈现动态悬浮歌词，凭借高颜值和新奇的技术收获了一波粉丝，未来镜计划在消费单品、美业和健身三条赛道上开疆拓土。
从镜子延伸到美容小家电。除了未来镜，2021年备受瞩目的镜面品牌还包括做智能 化妆镜的Amiro。这家公司在6年时间里拿到了6轮融资，今年9月份更是因为拿到亿元级融资。传统化妆镜会有光源和光线偏差，从而导致妆面不均匀、不精细，智能化妆镜，如Amiro则采用智能手机的背光屏技术，实现高清还原。得益于头部直播间和美妆博主的种草，智能化妆镜成功破圈。蓝鲨消费也观察到，这个品类的玩家并不满足于化妆镜这个赛道，不只是看见更要解决，智能化妆镜是个入口产品，背后的想象力来自光电美容仪器和彩妆护肤用品。
用健身镜开启居家健身市场。时下沸沸扬扬的百镜大战更多地指智能健身镜，Fiture、咕咚、乐刻、跑步机生产商亿健等纷纷推出智能健身镜产品，Fiture更是凭健身镜短短两年跻身独角兽行列。国内智能健身镜的火热有2个背景，一是国外有对标，Mirror、Tonal、Tempo等品牌先后获得巨额融资；二是居家健身需求，没有时间去健身房的人群的居家健身需求，疫情加剧了这一需求。智能健身镜通过真人教练和AI互动，解决家庭健身无人指导、没有坚持下去的动力等痛点，采用“硬件+AI互动+健身课程+服务”的商业模式。尽管赛道火热，但智能健身镜也面临着诸多质疑，一是AI辅助与动作匹配难度大，动作纠正功能的不完善会影响使用体验；二是相比智能化妆镜，价格昂贵，决策门槛相对高，因此产品出货量并不理想。市场究竟会怎样，仍有待时间检验。
本文来自微信公众号“蓝鲨消费”（ID:lanshaxiaofei），作者：张丹华，36氪经授权发布。
