离新的一年到来还有不到两月。近日，五大卫视和各视频网站陆续举办2022年招商大会，大批片单新鲜呈上，辞旧迎新的帷幕徐徐拉开。
回顾今年的综艺市场，从上新数量、题材类型、播放量、热度、口碑多个维度来看喜忧参半。
一方面，新综艺成功开拓舞台边界，小众文化、潮流、生活等节目打造题材细分化和内容差异化，避免在创作上故步自封，同时多数综N代全舆情热度维稳。据云合数据显示，上半年有7部综N代单日全舆情热度峰值在400以上。
另一方面，根据云合数据整理，今年上半年综艺上新部数有所增加，但全网综艺正片有效播放164亿，同比下滑19%，口碑上，突破豆瓣评分8的只有6部。
到了第三季度，网综播放量环比第二季度有所回升，但累计正片有效播放和口碑较去年Q3均出现下滑，其中口碑评分破七分人数1000人以上的综艺共8部，同比减少有13部之多。
新一年的展望已经启动，2021年的综艺市场却还没有留下太多亮眼成绩。网娱君梳理五大卫视、五家视频网站囤货发现，留给2021的待播综艺还有27部，今年口碑、播放量双双滑坡的综艺市场，能否在年末挽回颓势？
27部待播综艺中，网络综艺在类型方面依然延续着多元化特征。
留给余下两个月的网络综N代数量并不多，但爱腾优芒B五家视频网站打造的题材各有不同。
爱奇艺有兄妹成长观察类综艺《我的小尾巴2》，以及与腾讯视频一并打造的《哈哈哈哈哈2》；腾讯视频有《令人心动的offer3》。
优酷和芒果TV分别有一档综N代，前者是《追光吧！哥哥》第二季，改名为《追光吧》，后者有步入第七年的《明星大侦探》，改名为《大侦探》。哔哩哔哩的《守护解放西》将迎来第三季。
仅仅6部综N代，题材便已十分丰富，涵盖了情感观察、户外创新、职场、舞台竞演、推理，为观众提供颇多可选择方向。
而主题、内容的升级，可以看出创作者致力于差异化打法，同时设置了不少巧思。
例如 《令人心动的offer3》一改前两季律所主题，而将焦点放在医学篇，在观众审美疲劳之前主动挑战新领域，同时在疫情特殊时期带领观众窥探这一特殊职业背后的酸甜苦辣，人文关怀、创新理念都拉满 。
再如《追光吧》打造出国际化嘉宾阵容，通过赛制和节目模式的改革，在原汁原味中注入新鲜感。
新类型综艺方面，多数综艺节目 用垂直化来吸引观众 。
爱奇艺和腾讯视频都将镜头聚焦在导演职位，前者推出《开拍吧！电影》，用3轮角逐为6位新锐导演提供20部产出优秀短片的机会，同时以“梦想席位”为终极目标；后者找到集结4位行业顶尖制片人、16位导演、数十位演员，通过共同创作影视作品来争取最优拍片机会，角逐年度最具价值导演荣誉。
再如《大湾仔的夜》等节目，从观众的审美喜好出发，应观众对于《披荆斩棘的哥哥》中大湾区哥哥的喜爱，单独打造出《大湾仔的夜》。
综合节奏下，娱乐环境正在不断收紧，故而网综在细分化中依然遵循着安全打法。
《半熟恋人》《了不起的打工人》《中国潮音》等综艺，节目主题向圈层化靠拢，本质上还是选用恋爱、职场、潮流等题材。
《大湾仔的夜》《大伙之家》等节目，以嘉宾阵容吸睛，节目模式则是以美食、生活观察等大众化题材。
两档导演生态主题综艺，出于近些年观众对于影视圈的议论声量不断增加，综艺节目借此揭开行业生态故事，如今实现的是从演员至导演职位的视角改变。
相较于网综紧贴年轻受众，用多元的题材迎合并满足观众审美，留给 台综的年末节目，从题材上更为保守一些 。
一方面，主旋律是核心节奏。
前有奥运会，后有冬奥会即将开幕，不少综艺节目选择与体育项目融合，为大型赛事增添更多关注。
北京卫视推出两档冰雪主题节目，分别是《冬梦之约2》和《追雪的南团》，浙江卫视推出一档《冰雪正当燃》，东方卫视有一档《冠军VS冠军》。
出于体育项目的丰富多彩，这些体育题材综艺也在节目模式和内容上争取“赛出风采”。
《冬梦之约2》的亮点是将冬奥题材与音乐题材相融合，邀请演艺圈明星艺人与音乐家、专业运动员、舞台秀人员在冬奥场馆打造音乐大秀；《追雪的南团》是带领南方人去往北方，通过多种户外游戏感受冰雪世界；
《冰雪正当燃》和《冠军VS冠军》均是是通过组队进行体育项目竞赛，用最直给的内容弘扬体育精神，不同的是后者除了冬奥项目之外，还结合夏奥项目，在传统中追求创新。
另一方面，慢综艺、文化、美食类大众题材，始终在台综的主要备播计划之列，而“1+1”的叠加打法，则是台综的创新要素。
如《百姓的味道》《理想的时光》《万里走单骑》，在内容上不拘泥于一种题材元素，而是从中体现出人文、历史、文化背景。
《百姓的味道》由谢霆锋和丁真带观众去往四川理塘，通过对于餐桌美食的挖掘，通过食材、餐具背后洞察人们的生活样貌；《理想的时光》在云南开设民宿，回归“慢生活”综艺形式，着重描绘地域差异特色；《万里走单骑》去往庐山、哈尼梯田、可可西里等10处遗产地，以及北京中轴线、福州三坊七巷两处预备遗产地，同时在嘉宾阵容上追求年轻化，汇聚旅行、文化于一身。
无论是台综还是网综，在节目内容创新和升级上，均围绕年轻化、正能量、安全牌进行改变，显然，在趋于平淡的综艺市场中，行业虽然体现出升级创新，但不免存在着怯于试错、盲目跟风的惰性。
而从今年已播的综艺节目整体来看，口碑和热度的双双滑坡，也彰显着综艺市场的创作困境： 多重因素下导致的创作思路紧绷、行业统一创新下的过度同质化，令创作者愈发难以脱离“舒适圈”，更令观众难以找寻到新的娱乐模式 。
一个现象是， 27档待播综艺中，目前只有3档节目定档 ，其中不乏节目出现延迟播出、改档的局面，而悄声上线、“紧绷”和“小心翼翼”也逐渐成为当下综艺市场的一种“常态”。
但节目创新打法好解，劣迹艺人、流量化炒作的负面影响，于一度跑偏的综艺市场来说，或许还需一段时间来消化。安全、保守的打法，也是综艺市场的一种“自救”，谁能在密封线内完美答题，就各凭本事了。
本文来自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016），作者：尔尔，36氪经授权发布。
