本文来自微信公众号“儿童IP研习社”（ID:childrenIPclub），作者：小IP，36氪经授权发布。
近日，EDG战队成功斩获英雄联盟S11全球总决赛冠军的消息刷爆全网，这是中国LPL赛区继IG、FPX夺冠之后的第三次夺冠。
《英雄联盟》由美国拳头游戏开发，中国内地由腾讯游戏代理运营的英雄对战MOBA竞技网游，并于2018年正式加入亚洲运动会，成为表演项目之一。自2011年进入中国大陆市场以来，《英雄联盟》已经迎来了第十个冬天，游戏用户年龄层涵盖80后90后甚至00后，稳坐电子竞技游戏的龙头宝座，成为游戏圈内流量的代名词。
近年来，由于手机iPad等移动设备更为便携，网游市场受到手游市场的强劲冲击。手游市场玩家规模整体呈增长态势，2020年已达到6.4亿人，《英雄联盟》也顺势推出手游版，试图以此平衡在网游市场流失的用户人群。
今年10月英雄联盟手游中国区开启不删档测试，一经上线便压过抖音和王者荣耀登上“IOS免费榜”第一，对情怀玩家的号召力可见一斑。根据中国手游发行商收入TOP30榜单显示，《英雄联盟手游》在不到1个月的时间，中国iOS玩家付费已超过海外累计收入的总和(占全球总收入53%)，使《英雄联盟手游》10月全球预估收入达到1.08亿美元，在中国App Store手游收入榜单中位列第二，并首次入围全球手游畅销榜前十。
英雄联盟手游国际服上线一年始终不温不火，直至今年中国服的开放使其大放异彩，但能否延续端游的热度，还不得而知。
游戏领域的多元布局并不能满足拳头游戏和腾讯的IP野心，这一次他们瞄准了动画影视领域。11月7日，《英雄联盟》首部动画剧集《双城之战》正式开播，这部横跨中美法三国开发制作，以国内少有的影视形式为观众呈现原汁原味的城邦故事，吸引了全球粉丝以及游戏、影视行业的关注。
《双城之战》首播3集，24小时豆瓣开分高达9.3，成绩喜人。故事情节则是选取游戏中备受喜爱的金克丝与蔚的视角，讲述了在符文之地上的双生城市中充满爱恨纠葛的传奇故事。
《双城之战》不仅在形式上高度还原了原生IP中的人物与场景设置，更以游戏设置为基础，极大程度上丰富了人物。即使不了解《英雄联盟》这款游戏的人，也能够看懂这个故事。正如《双城之战》制片人所言：“我们既想最大化玩家的游戏体验，也想讲一个好故事。无论你是否对《英雄联盟》有所了解，都可以有所感触。”
游戏IP改编影视动画，《英雄联盟》并不是先例。上海淘米动画有限公司创作出品的系列动画《小花仙》，则是根据同名少女类角色扮演游戏改编，由于受众人群小，且故事创新度不高，收视表现平平，目前已经完结。至于《双城之战》能否不负《英雄联盟》IP的热度，还需时间考验。
2021年3月公布的全球最赚钱的50个IP榜单，其中英雄联盟以约124亿美元（约合人民币791亿元）的总收入，位列榜单39位。据不完全统计，目前《英雄联盟》IP已经涉足游戏、电竞、音乐、漫画、小说、周边、潮玩等数十个领域，累计产品种类超过200个。
通过IP跨界的形式，形成IP多元宇宙，才能编织成一张联系密切的IP商业大网。以刚刚结束的英雄联盟S11全球总决赛为例，官方公布的赛事合作伙伴有，京东、莫斯利安与肯德基成为中国区官方合作伙伴；BOSE、思科、万事达卡、梅赛德斯-奔驰、OPPO成为全球合作伙伴；而兰蔻LANCOME、英特尔则以中国区特约合作伙伴的身份加入。
提起电竞，就必然躲不过直播。本次大赛的直播版权则是由Z世代最喜欢的视频平台哔哩哔哩担任，这是B站连续三年获得中国大陆地区英雄联盟全球赛事独家直播版权。此次S11全球总决赛，B站也将赛事转播权转授给斗鱼、虎牙和企鹅电竞等平台，多方联手共同为观众带来优质的观赛体验。
电竞赛事的商业化只是《英雄联盟》IP多元宇宙的冰山一角，IP授权联名也是最常用的商业价值变现模式。英雄联盟曾与著名奢侈品牌路易斯威登LV联名合作，共同特别定制了一款独一无二的奖杯旅行硬箱，全套售价46万人民币；英雄联盟LPL和耐克公司合作推出全新特制款联名鞋「LPL x Nike Dunk Low」；与罗技合作推出了《英雄联盟》联名游戏外围设备，包括游戏耳机、游戏鼠标、鼠标垫和独家入耳式耳机等设备；甚至还与优衣库合作推出联名T恤，另外中国英雄联盟手游与OPPO携手推出赛事指定用机OPPO Reno6 Pro+。
《英雄联盟》无疑是一个成功的老IP，十多年来通过开发制作、官方授权联名、赛事活动等多种商业合作手段，拳头游戏公司始终在挖掘《英雄联盟》IP的更多潜在商业价值。对于IP本身来说，“年轻化“是永葆IP活力的唯一方式。站在用户的角度，洞察他们不断变化的需求与消费趋势，大胆突破与创新，才能进一步提升IP的影响力，实现多方共赢。
