未开业就撤场,快时尚品牌未来究竟何去何从?

来源:三湘都市报 | 2017-12-06 15:37:24

12月5日晚,长沙华创国际广场外墙,张贴了数月的“H&M即将开业”大幅宣传海报已被撤下。 记者 朱蓉 摄

12月5日傍晚,华灯初上的长沙芙蓉中路旁,原本已确定开业的H&M华创国际广场店还未来得及与市民正式见面,便悄然撤场,现场几位装修工人正在紧锣密鼓地赶工。

近两年来,虽然一众快时尚品牌成为了质检黑榜上的常客,但在长沙新开的购物中心里,这些品牌的入驻依然是“卖点”,占据着一层寸土寸金的黄金位置。此次撤场,在长沙应属首次。

一面是销售放缓和屡上黑榜的尴尬,一面是近年来的快速发展,快时尚品牌未来究竟何去何从?■记者 朱蓉

未开业就“撤”

快时尚品牌面临发展尴尬

在今年9月初开业的华创国际广场一楼临街的黄金位置上,“H&M即将开业”的大幅宣传海报在张贴了数个月之后于近日突然撤下。

12月5日,在该商场一楼,原本红底白字的H&M大幅宣传海报已不见踪影,取而代之的则是写有“浙江中天装饰有限公司”的全新海报。透过大大的落地玻璃可以看到,内场正在进行装修。一位施工人员告诉记者,正在装修的是浙商银行。

同日,三湘都市报记者致电华创国际广场营销中心,一工作人员明确表示,“H&M尚未开业已经确定撤场,目前重新引进的商户为浙商银行。”当记者再次致电华创国际广场总服务台时,工作人员则含糊表示,“H&M不会开了。”

早在今年初,三湘都市报记者就曾于H&M品宣工作人员处确认,这家门店在当时确被列入2017年的开店计划。不过,究竟为何在“即将开业”的情况下撤场,记者并未从工作人员处获得明确答复。

撤场,似乎也是快时尚品牌正不断调整发展步调的表现。从几大知名快时尚服装品牌的销售业绩看来,虽然门店数在近年来实现了快速增长,但销售却并未跟上节奏。

H&M集团财报显示,截至5月31日,该品牌毛利率为57.1%,同比下滑0.5%。优衣库第三财季销售额同比增长8.9%,但净利润却下跌4.5%。

除了利润未达预期,曾风光开出的品牌全球旗舰店也遭遇着关门歇业的尴尬。据外媒报道,10月15日,美国快时尚品牌Forever 21位于日本东京原宿的首家旗舰店已正式关闭。同时,在北京西单大悦城,H&M门店也已于近日搬空。

屡上黑榜 快时尚虽“快”未必好

上周五,国家质检总局公布,10月因不合格未被准予入境的51批次产品中,多达21批次为西班牙快时尚品牌Zara的婴儿、男童以及成衣产品,受检不合格原因为PH值不合格,耐汗渍色牢度不合格,小部件抗拉强力不合格等原因。

这并非快时尚品牌在2017年首次登上“黑榜”。早在今年7月,质检总局于其官网公布的2017年5月进口工业产品不合格信息中,H&M、ZARA、TOPSHOP等快时尚品牌均被点名,而GAP、ZARA、TOPSHOP、优衣库等品牌也因色牢度不合格而被销毁或退运。

“感觉质量一般般,款式更新也不如以前快了。”今年25岁的长沙市民吕小姐是一位时尚达人。她表示,发现近两年快时尚品牌的款式一年年总是大同小异,“买的T恤还没穿过一个夏天就破洞,很失望。”

依然受商场追捧 被奉为“座上宾”

一个有意思的现象是,虽然快时尚品牌们屡上质检黑榜,但长沙近两年来新开的商场中,它们依然是“座上宾”。

12月5日,在刚刚于10月底开业的CFC富兴时代购物中心,优衣库、H&M品牌的商标标志被放置在十分醒目的位置。据三湘都市报记者了解,这两个品牌专柜预计开业时间为2018年春节之后。

自2011年Zara首进长沙以来,快时尚品牌H&M、优衣库、C&A等纷纷入长争抢市场,门店数快速增长。以优衣库为例,自2012年4月入驻悦方ID Mall后,5年已在长沙开出9家门店。

三湘都市报记者注意到,“快时尚”也已成为近年来长沙新开出购物中心的“必提关键词”。而在进入的卖场中,这些品牌也牢牢占据了商场黄金位置。

一位多年从事购物中心品牌招商的业内人士告诉记者,快时尚服装品牌对想要引进它们的商家有很高的要求,包括规划位置、面积、楼层等均有详细要求,此外还要求高额的装修补贴,“所有条件都需要满足,否则不进。”

从上述条件中不难看出,在选择入驻卖场时,快时尚品牌的条件十分严苛。

观点

快时尚也需跟上时代

一面是产品因质量问题屡上黑榜,一面是近两三年来的快速扩张,在这种矛盾的“一体两面”下,快时尚品牌们究竟未来将如何发展?

长沙海信广场招商相关负责人认为,快时尚品牌的黄金十年已经过去,如今其对于购物中心的吸引力正在逐渐下降,“一方面,年轻人群开启了追逐个性潮流的新审美时尚,而另一方面,快时尚品牌因为要求高额的装修补贴而被购物中心抛弃。”

上述负责人表示,今年,网络综艺节目《中国有嘻哈》大热后,以街头文化为主要元素的潮牌将会得到爆发式的发展。

随机采访中,三湘都市报记者发现,设计新颖、款式前卫的时尚潮牌正越来越受到95后年轻消费者的喜爱,一些由明星创立的潮牌、由网红们主推的“网红品牌”也正交出惊人的销售成绩单。

“不想穿街服啊,贵一点没关系。”95后消费者雯雯表示,虽然快时尚品牌挺便宜,但如今设计越来越不能“跟上时尚的要求”,她不愿意再穿着这样的品牌,做“路人甲”。

此外,据相关行业媒体报道,过去宣称上新速度为每月甚至每两周一次的快时尚品牌目前款式更新的速度也在放缓。这可能意味着,它们将失去最重要的核心竞争力。

记者手记

当时尚不再快,离淘汰还远吗

快时尚品牌大肆扩张之初,上新速度和打折速度之快颠覆了传统服装品牌的市场观念。也正是这种做法,迅速吸引了一大批忠实的消费者,从而成为商场招商时的“香饽饽”。

自2007年H&M在内地开出第一家门店至今,正好十年。过去十年“疯长”的各大快时尚品牌们,如今开始面临着关店的巨大压力。而消费者们也开始发现,它们的款式不再新鲜,更新步伐似乎也显出“疲态”。当质量一再受检不过关,当时尚不再快,当供过于求,距离它们走下神坛的日子,或许也已经不远了。

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