说到润百颜,不得不提其母公司——华熙生物。从2000年成立以来,华熙生物已经钻研了20多年玻尿酸技术,更成为了全球最大的玻尿酸供应商。依托华熙生物专注玻尿酸20多年的科研实力,润百颜以玻尿酸为基调,为每位求美者“量肤定制”玻尿酸系列全套护肤品。
随着多年的耕耘与潜心研究,华熙生物润百颜玻尿酸分子的功效早已不拘泥于补水保湿。润百颜从补水、修护、提亮、控油、紧致以及淡纹等用户最为关心的6大问题出手,推出了主打补水保湿的第三代水润次抛,主打修护的屏障修复次抛,主打抗老的HACE次抛系列,主打紧致的紧致次抛等等次抛系列,在科技创新的同时不断挖掘用户的真实需求,全方面解决肌肤的各个层次问题,满足不同消费者的功能需求,进而提供超越期待的解决方案。
在注重质量的时代,提升质量自然属于有效增长,但市场竞争激烈,也需要更加成熟的策略来布局才能稳坐市场份额。所谓“攻心为上,攻城为下”,一款产品想要在市场上的各个渠道迅速打出声量,除了自身产品质量外,充分把握好消费者心理也是营销中至关重要的一环。
润百颜深知KOL投放是扩大消费圈层提高认知度的必经之路。在小红书、微博等阵地上,润百颜投放内容以“种草”为主,方便大众对润百颜品类的了解。在线下渠道,润百颜还开设了线下体验店,同时进驻屈臣氏、色界、妍丽等高端新零售实体连锁店。同时,润百颜通过跨界/IP等形式与消费者深度互动,不断破圈最终实现与年轻人消费绑定来增强品牌的科技感和年轻感,传递品牌精神,成功破圈。
在当今颜值经济飞速发展的阶段,只要能够抓住消费者需求的某一个点,并且深入研发、投入、创新就能够很好的满足消费者需求。润百颜作为国产护肤品牌中的后起之秀,能够紧抓消费者需求,做到专精的地步,实在是未来可期。
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