后疫情时代,大环境的不稳定导致零售行业发展起伏,2022年疫情卷土重来,亚马逊、沃尔玛、京东、阿里等零售头部品牌皆受到了不同程度的影响,总收入额都有所下降。同样,精品会员电商云集也受到疫情影响,相比去年,今年Q1的营销规模也有一定幅度的减少,但仍实现了经营利润为正。
为了在不稳定的大环境中能够相对稳定地发展,云集也开启了一些全新战略。今年3月15日,云集正式发布了“云集精选”计划。所谓“云集精选”,就是再精选商品再通过严格完备的机制进行筛选,也就是综合筛选畅销指数、美食达人推荐指数、复购指数、品质稳定指数、评价指数五大维度对精选商品进行全方位评选,让用户可以闭着眼睛买和卖。“云集精选”的推出充分彰显了云集追求品质的态度。
目前,“云集精选”认证会已经顺利进行了八期,云集旗下的多个自有品牌获得认证,包括驼牧纯驼奶粉、李霸天烤肠、白悦山秋梨膏、白悦山鲜枸杞原浆等等。从过去7年的发展来看,云集坚持在品质上发力的战略有显著的成效,“精品”对于提升用户年度和复购率、以及提升商品毛利都有明显成效,为公司的持续增长和盈利提供了助力。
实际上,“云集精选”也是云集发展美食赛道的重要策略,2020年,云集开创并上线了“美食团”,通过发掘、推荐来自各地的美食,每天新挑选7款美食在线开团,由平台的销售型会员作为团长集中推荐给用户,凭借着对高品质的追求,“美食团”很快就成为云集app的热门项目。有了这样的基础后,2022年云集正式开启美食赛道征程,而“云集精选”的推出是让“云集”和“美食”画上等号的重要一大举措,也是表明了云集发展美食赛道的决心。
云集创始人肖尚略认为,用户对美食的消费频次够高,发展美食赛道可以孵化出新品牌的可能性也更大。在全球零售业增速放缓的当下,聚焦美食赛道并在品质上持续发力的云集,未来可期。
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