当喜茶、乐乐茶等过往标榜“高端”的茶饮品牌们忙着降价、收缩规模之际，“下沉之王”蜜雪冰城的扩张脚步似乎更快了。
天眼查显示，蜜雪冰城于3月14日注册成立一家新公司——雪王星际科技有限公司，注册资本5000万人民币，法定代表人潘国飞，经营范围含食品互联网销售；饮料生产；小餐饮、小食杂、食品小作坊经营；智能机器人研发。股东信息显示，该公司由蜜雪冰城股份有限公司全资持股。
新科技公司的成立，意味着蜜雪冰城的消费版图又要扩大了。重点是，2022年的前三个月，蜜雪冰城已经在主业和副业上有了几次不小的扩张动作。
主营茶饮业务方面，2月26日，蜜雪冰城在新加坡、马来西亚两个东南亚国家分别开设了当地的第一家门店，从产品售价来看，走的依然是“平价实惠”路线，大多数产品售价在15元人民币以内，冰淇凌售价在5元人民币以内。由于新、马两国人均GDP高于中国，蜜雪冰城的产品售价，被当地华人称“物价回到十年前”。
东南亚市场，一直是蜜雪冰城海外扩张的重点。从2018年首家海外加盟门店落地至今，蜜雪冰城已在越南、印尼、菲律宾、新加坡、马来西亚等五个国家开设了门店，其中在越南的门店数量已超200家。
茶饮店之外，蜜雪冰城的咖啡子品牌“幸运咖”也在加速扩店，复制蜜雪冰城的加盟模式，打出低至5元、最高12元一杯的平价招牌，快速抢占咖啡品牌空白的三四线市场。据饮品垂直媒体咖门报道，2022年1月，幸运咖的全国门店数量已突破500家，而2021年下半年，门店数量才刚刚过百，扩张速度可见一斑。
除此之外，蜜雪冰城还被曝将业务触角延伸到了便利店领域。今年2月，有媒体报道蜜雪冰城旗下的芙鹿家便利店在河南区域门店数量已达100家，并计划在2023年完成千店目标。虽然蜜雪冰城随后否认了这一消息，但公开资料显示，两品牌关联颇深，芙鹿家的两大股东此前都经营过多家蜜雪冰城饮品店。
从奶茶到咖啡、冰淇凌、便利店，甚至是向科技领域跨界，从不断扩大的业务版图可以看出，蜜雪冰城显然不满足于做茶饮界的“雪王”，而是在消费领域有更大的野心。
有业内人士认为，当前国内新式茶饮市场经过极致内卷之后迎来大降温，而蜜雪冰城在国内的门店数量已突破2万家，某种程度上其规模已触及天花板，未来想有大突破，必须探索新出路。事实上，从去年下半年开始，蜜雪冰城就投资布局了多家企业，且大多为100%控股，涉及业务包括农业、餐饮服务、投融资、国际贸易、供应链、食品销售等多个领域。
无论是主营业务在海外的扩张，还是跨界布局新业务，长远来看是在为企业寻求新的业绩增长空间，短期来看，可能是为冲击IPO做准备。2021年10月，河南证监局披露，蜜雪冰城拟在A股IPO，正在接受广发证券对其进行辅导，不出意外，将顺利摘下新式茶饮“第二股”的称号。
不过，“新式茶饮第一股”奈雪的茶在二级市场的出师不利，大概率让备战IPO的蜜雪冰城多了几分担忧。2021年10月，蜜雪冰城门店数量突破2万时，资本市场对其最新估值达到了600亿人民币，鉴于奈雪上市后市值大幅缩水的现实来看，蜜雪冰城要保住高估值不缩水，就不得不护住企业基本盘。当主业在国内陷入增长瓶颈时，向海外扩张，或是通过投资并购发展副业、寻求多元化，就成了蜜雪冰城不得不打的策略。
