雪友、耶啵女孩：爱了！
品牌、商业地产：真香！
"冬天滑雪，现在下班陆冲（陆地冲浪板）"，滑雪单板玩家找找，去年开始入坑滑板，下班后约上几个好友一起夜滑刷街，着魔到"连做梦都在滑"。
这个雪季之后，有不少滑雪爱好者用陆地冲浪板"解馋"。因为板上运动玩法互通，陆地冲浪板就成了一项练习滑雪姿态的极佳运动。
前有北京冬奥会"三亿人上冰雪"的余温，"陆冲"顺理成章的成了滑雪爱好者的一道"代餐"。家住吉林的玩家感叹“感觉全世界都在玩陆冲”。
陆地冲浪板@博主Gigi
最近一年，多股新势力壮大了板仔大军。
如果打开小红书，滑板是属于美少女的。裙摆摇曳、白细长直，秀色可餐。
滑板也是属于街头潮人们的。无论什么造型，抱上滑板就能摆出一套OOTD。
如果你路过北京三里屯SOHO下沉广场，滑板是属于酷盖的。嗞杆子、干台子，各种腾空旋转，这种"公园滑板"也已经不是男生的专利，女生和学龄儿童也开始入坑。
虽然疫情让一些年轻人困在了家里，但这两年滑板的成长速度超乎预期。
滑板运动走热，消费是一个最直接的标志，其中嗅觉最为灵敏的莫过于"鞋圈"。这两年，消失了十几年的耐克Dunk滑板鞋再度回潮，其火爆程度不亚于2019年的AJ1。
在鞋圈，万元是一个门槛。二级市场最火的时候，一双Dunk千元价格飙到一万，溢价10倍只在一个月之间。而今年，"熊猫"配色Dunk依然是销量王，年初市价几乎是原价的3倍。
滑板鞋就是"试金石"，印证着这一圈层的蓬勃增长力。
社交媒体上滑板相关话题也在升温。《2021抖音体育数据报告》显示，抖音平台上奥运项目获赞量排名，滑板位列第四，仅次于篮球、足球、游泳，甚至高于"国球"乒乓球。
3月底小红书滑板相关笔记量超36万，而去年底这一数字仅20万，暴增八成。
这里面最大的增长力来自于“女滑手”，而且大有超越男性之势。在抖音，话题#滑板女孩 有8.9亿播放量，#滑板少年 2.3亿播放量。
目前滑板的分类主要是双翘板、鱼板、长板，并衍生很多细分类目。主流的"双翘板"更追求各种花式动作，技术难度较高，也更加"极限"。
吸引女性玩家的主要是在陆地上模拟滑雪冲浪的"陆地冲浪板"，在滑板上跳舞dancing为特色的"长板"，这两种滑板主要在平地上玩，更容易上手，更偏休闲娱乐。
有玩家透露，最近最流行的当属陆冲和长板，前者是因为滑雪带火的，后者是被微博上追风少女的视频吸引的。“玩长板的姑娘梦寐以求都想拥有个自己的dancing line”。
长板dancing博主@小熊
类似于新兴的"精致露营""风格露营"，重舒适和风格、轻户外挑战，滑板也在变得"风格化"。
小红书上的滑手几乎都是年轻面庞，而且一个比一个"养眼"。全套Lululemon，露腰背心+热裤，或是宽松街头造型，街头就是秀场。
无独有偶，汉服、JK制服、Lo娘们也踩上了滑板，也成了社交媒体上一道吸睛的风景线。新玩家带来了新文化，现如今滑板文化正与年轻审美和多元圈层相拥，逐渐本土化。
Flip已经不是滑板的唯一信仰，板仔也不再是身穿松垮Baggy的叛逆少年。滑板是一种兴趣选择，一种时尚的表达方式，是不同圈层人群选择生活方式的一部分——滑板，不再极限。
促成这些变化的重要推手之一，是流量明星。2020年，王一博当选中国滑板大使。这位"滑板一哥"为滑板代言，拍宣传片，参加综艺，为赛事发声，隔三差五就晒刷街视频。
欧阳娜娜最近也成了滑板萌新，当今顶流谷爱凌也po出滑板照。而香港作为潮流始发地，港星们更是被滑板文化耳濡目染，比如彭于晏和张柏芝。
职业滑手柯家恩Kyle用"爆炸性"来形容最近三年滑板人数的增长。特别是过去一年的增福最为显著。
坊间传言，王一博带起了一大波女滑手，"培训机构的新学员中，八分之一是冲着王一博来的"。“王一博”也成了金字招牌源源不断吸引新人。
在安踏官方渠道，王一博联名款下的评论，十有九是为王一博打CALL的粉丝。耶啵同款滑板更是热门，一些粉丝一度把价格哄抬至一倍。有人指出，滑板圈正在被饭圈化。
王一博同款滑板，面板零售价400左右，一度炒到1000+
女滑手暴增、不同小圈层互不相容，形成了滑板界的鄙视链。不少把滑板奉为信仰的滑手对play for fun嗤之以鼻，并统称不练动作的玩家为"板混"，拿板子拍照就是poser。
事实上很多年轻人是抱着代步的心理入坑。"我感觉滑板圈也开始卷起来了"，玩家艾玛表示，练招确实很酷，但是并不是每个人都对技巧有追求。
滑板元老韩敏捷Jeff han在播客上指出，滑板的内核仍然是运动，外源是潮流化的街头外包装的东西，只有不断进步才能支持你滑下去。
但不置可否，多元群体涌入、多元玩法兴起，稀释着滑板的极限感。
随着国内玩家壮大，滑板这个市场风口似乎越来越近。明显的一个现象是滑板店、培训教学、滑板公园越来越多了。
这几年，滑板消费的跃迁，忽如一夜春风来。2010年以前国内几乎没有套板售卖，在国外品牌正式进入中国之前，国内滑板鞋格外依赖外贸。90年代，给孩子买一块百元的玩具板已经是高消，买一块专业滑板要一千元，对于那时候的物价和收入水平绝对是奢侈，如今滑板价格已经打到了最低三四百元。
DBH、大道之子、justice、PSYCHOS、BOARDHEAD、燃烧冰等滑板国牌丛生，给了玩家更多选择。
但对于一家滑板店想生存仍然是不容易的。抖音直播间里，湖南一滑板店的店员为买家熟练的装配着滑板，五六分钟一套，几乎不停歇，就这样忙活了两个多小时。
即使这样，还是不赚钱。有销售透露，卖滑板利润有限，滑板店活下来主要靠运营，维护住本地玩家，开发线上渠道卖全国。
一些滑板店引入培训、做场地运营，寻找新机会。位于北京的滑板专营品牌燃烧冰，从代理国内外的滑板品牌起步，到开发自有品牌，燃烧冰把滑板培训当做一个切口，带动场馆运营和市场推广，如今已经拥有6家连锁门店。但目前依然在商业探索阶段。
还有一些独立品牌转向多元业态，向生活方式综合体演变。比如杭州50滑板俱乐部，整合了演出、主题咖啡、露天泳池、纹身与滑板用具销售于一体。
而国内的品牌"领头羊"已经开始向转型，拥抱顶级商业地产，甚至和高端奢侈品"站在一起"。今年3月，AVENUE & SON快闪店进驻北京SKP-S，在商场内打造了一个滑板公园。去年底，AVENUE & SON第一家旗舰店落地前滩太古里开业，并把室外兴建成全球首个大理石滑板公园。
AVENUE & SON上海旗舰店
国内最早的滑板专营店、滑板元老韩敏捷Jeff han创立的Fly Streetwear也首次走出深巷，也开到了上海松江印象城。
走进商圈对于推广滑板文化是一个捷径，也是一个必然。反观海外巨头，前身是滑板店品牌的Supreme、滑板鞋品牌的Vans、滑板杂志起家的Thrasher、潮牌鼻祖Stussy，以及PALACE、DCSHOECOUSA等，曾经与滑板渊源颇深的品牌都华丽转身，在不同领域占有举足轻重的地位。
"只要贴上红logo，哪怕是个板砖也绝对价格翻涨""你或许不是个板仔，但鞋柜里总有一双vans"“Stussy落户上海时候几乎被黄牛包场”……
年轻人对潮流风向十分灵敏，与玩不玩滑板无关。而这些人的规模和消费潜力，远远超出了运动的界别。
Kappa调研数据，在中国城镇18-30岁的人群中，高频参与滑板运动的人群数量超过2300万，入门级人群数量接近1700万，占总数的70%。
而中国有2.6亿爱扎堆的Z世代年轻人。90后、95后正成为潮流消费的拥趸。阿里公布的报告显示，Z世代贡献了潮流消费28%的份额，且消费增速超过400%。得物上，2020年Z世代占平台超过80%的潮流消费比重。
弗若斯特沙利文数据，潮流消费市场已达千亿，且仍在快速增长中。
"以小博大"，借力滑板文化的号召力，带动潮流敏感型的新生代大军，才是品牌们的野心。
去年开始，国牌运动巨头们开始蠢蠢欲动。李宁、kappa双双进军滑板圈。Kappa一改时尚标签，牵手中国滑板国家队为其专业化背书，组建滑板产品线团队，正式进军滑板领域。李宁则合作知名滑板选手Erik Ellington，首次推出滑板线产品。
今年初，安踏发布滑板纪录片，邀请到王一博拍摄，进一步强化了流量破圈力。同时推出安踏滑板系列的首款滑板鞋，一改过去垂类渠道首发先行，把滑板系列放到官方渠道销售。滑板圈似乎成了一个兵家必争之地。
商业地产们"吃流量"的意图更明显。包括上海松江印象城的水泥公园、北京大兴的北京爱琴海购物公园的极限运动公园、上海前滩太古里木区专业滑手御场、成都太古里东隅的滑板公园、广州百信广场L4的"空中滑板公园"……越来越多购物中心开始为滑板出让空间，"滑板公园"成了商场里的"景观"。
在招商经理眼中，滑板新潮，自带社群属性和观赏性。这些场地既可以承接赛级活动，也可以吸引客流，强化生活方式属性。很多赛事也开始把赛场放到商场里的"滑板公园"，一些不玩滑板的年轻人也愿意买票观赛。
无论是是深耕小众圈层，还是瞄准更大的市场，都离不开年轻人。"年轻的消费者未来的几十年里或许就是你的品牌的经济支柱"， 在深圳经营了近20年滑板店的Eric Lai坚信。
国内滑板等一个破圈的机会等了30多年。
早在2005年，"滑板教父"丹尼·威带着他的滑板4次成功飞跃居庸关长城，燃爆了滑板圈，但在圈外几乎无人问津。
2014年，庞麦郎和"他的滑板鞋"火遍全国，但彼时商业环境尚不成熟。
2020年，滑板入奥首赛日本，滑板国家队远征，带动了一波国内关注度。
加上这几年，资本开始青睐小众运动，露营、滑雪、滑板、攀岩、冲浪等项目走热。企查查不完全数据，2012年以来，极限运动和户外运动相关融资事件超过百起，金额接近28亿元。
资本、消费、品牌共振，似乎让产业成长更快一步。
数据显示，全国共有滑板相关企业2079家，广东省以632家数量排名全国第一，其中深圳有超过300家。今年深圳政协提案中传出打造"滑板之都"的呼声。
在河北，滑板生意养活了一个县城。邢台市广宗县靠着自主创新和出口贸易，将当地的滑板车卖到马来西亚、泰国、哥伦比亚等20多个国家和地区。养活了本地10余家滑板规模企业，年产滑板近1200万台。
公认的是，小众运动存在市场机会，但放眼产业环境仍然难以称之为成熟。缺少顶级赛事和规模化影响力，职业选手发展不明朗，培训体系不完善，诸多问题待解。
滑板于国内依然是个萌新的产业。但好在，滑板永远年轻，永远新锐，这也造就了其蓬勃的生命力和商业长尾。
玩儿最high的莫过于顶奢们。2016年，Dior Homme便推出了滑板与滑板鞋产品。LV更是钟情街头文化，从2017年至今多次推出滑板相关系列。今年Burberry也牵手Supreme把滑板纳入2022春季系列。爱马仕、Gucci、Versace、Lanvin等都曾推出过收藏级贵货。
"元宇宙"也没给滑板落下。前有潮流教父藤原浩携手滑板品牌Mark Gonzales推出NFT艺术品的消息。后有滑手把自己的"神之一招"铸成了NFT供人拍卖。还有区块链滑板游戏Crypto Skates，边玩儿边赚NFT代币。
有潮流的地方就有滑板街头文化。滑板街头元素也经常出现在潮玩设计、潮流艺术家的笔下。原本是滑板爱好者过手瘾的玩物，"手指滑板"也演变成了时尚又潮流的娱乐项目。
论跨圈，滑板绝对是老炮。虽然滑板圈层依然小众，或许衍生消费和文化跨界带来的新机会，会跑得更快。
