国内娱乐市场热钱退却后，动漫行业一度增速放缓，但规模仍保持增长。如今，越来越多的95后、00后Z世代驻足二次元领域，以爱腾优芒AB站为首的平台，正在用多元化内容探索创新，带动市场增量。
近期，爱奇艺动漫以“桃次元夏日冲浪派对”开启暑期动漫新想象，片单涵盖武侠恋爱喜剧、青春励志番、高燃热血等类型。在爱奇艺全面分众布局之余，其他平台也蠢蠢欲动。腾讯通过《幻梦山海谣》《剑道第一仙》《西行纪第4季》等巩固自己在国漫领域的位置；优酷先有《火影忍者》《死神》在手，又有《表哥白泽是妖怪》《天道图书馆》等国创充场面，万众期待的《死神之千年血战篇》也即将登场；芒果TV的《最强外卖天神》《少年白马醉春风》等也揽获了不少受众；沦为小破站的A站仗着自己雄厚的二次元基底，有恃无恐；B站则家大业大，顺势开启了多种活动。
动漫市场题材内容日渐丰富，合作形式越发多元化，典型成果显著，持续提供商业化发展红利。本文，网娱君将通过爱腾优芒AB站六大平台的暑期档片单，以及过往布局和成绩进行复盘和总结，从中窥见当前动漫市场的现象和新趋势。
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无论时代变迁，爱奇艺都可堪内娱风向标。它的实力和创新意识在诸多动作上足以担当市场领跑者。
2021爱奇艺世界·大会上， 爱奇艺提出“奇燃”“崛战”“桃漫”三大动漫剧场 ，“崛战剧场”和“桃漫剧场”分别主攻热血玄幻、恋爱搞笑轻动画，“奇燃剧场”的国漫则覆盖“热血冒险”“恋爱成长”“搞笑治愈”“未来纪元”四大赛道。在一鱼多吃的理念下，爱奇艺构建的动漫宇宙逐步展开。
具体到项目层面，《苍兰诀》已于本月15日上线，通过傲娇大魔头东方青苍和软萌小仙女小兰花之间的虐恋故事，攻进“新女性”圈层；《神澜奇域无双珠》连接了《斗罗大陆》人物和世界观，用武侠玄幻题材，深耕原有受众圈层，已定档7月23日。
在系列续作中，已播出的《星武神诀 第二季》（第41—80集）继续一段乱世冒险和热血少年的侠义故事，再探男性圈层；即将上线的《有药2》和《今天开始做明星2》是主攻武侠、恋爱、娱乐圈的喜剧动画，前者粉丝粘性较高，后者依靠口碑吸引了诸多Z世代观众群体。
而从追番时间表和站内热度可以看出， 爱奇艺在二次元受众更多的日番方面，储备量还算丰富 ，甚至拿下了《航海王》《灌篮高手》《妖精的尾巴》《龙珠系列》《金田一少年事件薄系列》《数码宝贝系列》等知名IP的独播版权。
不过，若从合作的动画制作公司来看，爱奇艺独播的日番几乎呈“大礼包”的形式，特别是人气较高、受众最多的《航海王》《龙珠》等作品，全部出自于东映动画，因此外界将爱奇艺的购买方式称为“大礼包形态”。
其他分销作品，《博人传》《半妖的夜叉姬》属于借父亲人气狗尾续貂的口碑烂作。《名侦探柯南》《奥特曼系列》《关于我转生变成史莱姆这档事》《工作细胞BLACK》《间谍过家家》等人气动画，几乎所有视频平台都有其播出权。
换言之， 如果在站内二次元根基未稳、体量不够的情况下，失去了“东映大礼包”，爱奇艺二次元受众将会离去六成 。
但同时，经历《风起洛阳之神机少年》“华夏古城宇宙”系列的一鱼12吃，《只好背叛地球了》与DAKA推出的联名卡牌套装，《有药》与三九感冒灵的跨次元合作，以及《春秋封神》图文、动画、影视、虚拟偶像、游戏、线下娱乐的开发路径等，爱奇艺已建立以IP为中心的全产业链布局，线上通过优质创作者实现内容的分发和孵化，线下搭建爱奇艺动漫游戏嘉年华，构造专属二次元内容会员体系。
目前， 爱奇艺已成为除B站之外，第一个将二次元商业发展壮大的视频平台 。
在一些二次元群体中，流传着 “B站是日漫的天下，腾讯视频是国漫的天下” 之说法，足以见腾讯视频在国漫作品中的地位。事实上，就站内国漫数量而言， 腾讯视频无疑是第一国漫平台 。
至今为止，腾讯视频拥有诸多国漫的独家版权，各类IP琳琅满目，曾成功打造了如《故宫里的大怪兽》和《薇薇猫的日常》等多部动画跨界营销标杆案例，也公布了《斗罗大陆》《龙族》《镖人》《诛仙》《九州缥缈录》《绝代双骄》《斗破苍穹》《古剑奇谭》《左手上篮》《大理寺日志2》《画江湖之不良人》等共18部重点国漫作品， 通过“多数量＋大IP”全面赋能 。
从近期的追番时间表可知，开发国漫IP依旧是腾讯视频动漫的重中之重。
只是目前来看，腾讯视频的国漫几乎聚焦在玄幻、武侠类。具体到项目层面，玄幻国风动画《幻梦山海谣》通过元气少女楚瑶在异域山海界的奇幻冒险，以及一场场悲喜交加的故事，揭示命运与成长；而《剑道第一仙》与《幻梦山海谣》的套路、类型大体相似，开播11天站内播放量为550万，热度尚可，也进一步提升了国漫标准，拓宽受众范围。
同时，根据腾讯视频在国漫领域的地位可知，当前我国国漫的受众大多以玄幻、武侠类型为主。
而在日番方面，今年腾讯视频唯一一部有声量的日漫是与Netflix共同播出的《古见同学有交流障碍症。》，不过， 由于腾讯视频日番受众本就不多，以国漫为尊的粉丝定性已经培养完成，所以，就算腾讯视频在日番方面不做太多用功，也不会动摇其在国漫市场的地位 。
现今动漫市场，日漫有B站，国漫有腾讯视频，创新花样有爱奇艺。而作为背靠雄厚资本的大平台优酷，虽然动作多，作品也不少，但总像被拖进了困局一般，在气势上被三个平台挤压，因而在动漫市场的地位也被大众低估了。
其实， 优酷看似没有长处和特色，实则是二次元内容最稳定、最平衡的平台 。
优酷的新番内容对二次元用户来说，充满了新鲜与熟悉，也能看到平台对内容选择的原则和底线。
首先，在国漫方面，优酷没有细分剧场，也没有分众特别多的赛道，但却带来了一种久违的新鲜感。
从追番表的剧目可知， 优酷的作品并没有单一考虑流量或盲目跟风改编，而是基于内容可行性，继续打造新国风厂牌 ，通过六大排播带，推出超过100个作品，让国漫热起来，进而让中国传统文化活起来。现在，既有《表哥白泽是妖怪》《天道图书馆》等国创充场面，也有《秦时明月极致版》《冰火魔厨》《神墓》《诸天记》重点作品虎视眈眈。
熟悉感方面，在失去《银魂》之前，优酷几乎是JUMP作品粉丝的聚集地，当《银魂》大部分内容转嫁到B站后，优酷依旧握有《火影忍者》和《死神》两大民工漫，以及《排球少年》《一拳超人》等人气作品的独播权。而这一次，优酷依旧无所畏惧，重新播高清的《火影忍者》中配版就能让其回魂许久。
此外，万众期待的《死神之千年血战篇》在国内还没有完全确定其播出版权归属，但是从《死神》目前在优酷来考量，也许这一次，十月新番的霸者已经被预定，而 《死神》将要引起的“JUMP流”和“民工漫”的怀旧风潮也会为优酷再带来一波二次元用户 。
从内容体量可以看出，芒果动漫的覆盖率和项目体量不及爱腾优，且 芒果TV的动漫频道仅作为一个综合视频网站需要的内容品类，并没有被当做一个重要赛道或门类 。只是基于自身内容基因，运营维稳，通过扩充内容来达到长视频平台需要的内容平衡。
首先在日漫方面，芒果独播作品寥寥无几，新生代突出的只有《偶像活动 on Parade！》，堪称代表性的作品只剩《足球小将》，其他能拿得出手的首发作品也仅新版《厨神小当家第二季》一部作品。
但值得关注的是，芒果TV虽然在日漫没有深耕和长远布局，但是 在国漫内容和画风上却完成了其他长视频平台较少做到的全面 。
具体到项目层面，古言逆袭有《千伊传》，古装甜宠有《郡主稳住，人设不能塌》，遮天改命有《我的弟子遍布诸天万界》，童年回忆有《阿衰第八季》，日常、搞笑、温馨、治愈类有《精灵露西娅》《某天成为王的女儿》，此外，还有女性情感＋、悬疑推理、现实话题、喜剧等多个题材，《最强外卖天神》《少年白马醉春风》等也收到了国漫用户的口碑反馈。
即便花样不多，内容体量不够，芒果也能通过其平台优势，打破内容创作与市场商业的壁垒。
A站是日漫版权重要聚集地之一，然而从去年4月新番惨遭“先审后播”打击后，A站已许久没有新番上映，原本定下来的部分番剧也总是一拖再拖。
目前，《王者天下》第四季在日本已播到了15集，买下其独播权的A站内，《王者天下》依旧停留在第三季第4集未动。
其余“即将上映”作品，《纯白之音》《伊甸星原》《入间同学入魔了！第二季》等早于去年在B站播毕，其中《入间同学入魔了！第二季》几次因为审核时间过长中断更新，在日本全部播毕后的一段时间，第二季剩余部分才开始陆续在B站上线。
然而A站没有B站那么幸运，从《王者天下》系列就可看出，A站在资源能力、项目宣传上的乏力和规划性不足， 它的新番上新时间几乎彻底停在了2021年 。
而观察其以往作品和社区氛围，A站仍有《王者天下》前两部、MAPPA的《冰上的尤里》，以及《富豪刑警》等独播作品在充当门面，而在当前各平台对动漫市场的割据战争下， A站还算可观的旧番IP，以及“与世无争”的态度和良好的社区环境，让其在一场场激战中苟存，同时也变成了二次元用户心灵上的唯一净土 ，帮助A站博得更多用户的好感。
只是，一个视频网站仅靠社区氛围很难在市场上留存， 新番遥遥无期，旧番无力宣发，依旧是A站的致命弱点 ，“婚后”被数次抛弃冷落后，现在的A站已乏力再寻其他，只能维稳自救。
在动漫领域，文化社区氛围是决定用户能否留存的奇妙因素。而无论日番还是国创，优质的二次元内容，B站从来不缺。
基于此，即便爱优腾再努力向上游追赶，B站依旧是二次元市场的王者， 就算风雨袭来，B站也可以凭借用户基数、品类丰富的内容在波谲云诡的浪潮中自保无伤 。
今年4月，优秀新番频出，只是《辉夜大小姐想让我告白》第三季、《间谍过家家》等大多数作品已经于上周在B站收官。所以现在B站的新番表，没有想像中的王炸，甚至较以往有些黯淡，但这些作品的潜力价值依旧不可小觑。
具体到项目层面，《夏日重现》是一部跨越时间的科幻悬疑剧；《东方少年》继续降伏魔怪，恢复人类世界；运动番方面，《舞动不止》由MAPPA操刀，《热血羽毛球》找来了林友树做音乐；热血番也有“又开始燃不起来”的《博人传》。
就算这些内容不是你的最爱，B站上线的童年动画专区，可以随时开启时光机，让用户在B站重温童年经典。
在国创领域，B站去年年末对外公布了51部动画作品，除了此前出现过的IP作品《三体》外，《时光代理人2》《天官赐福2》等热门IP续作，以及《仙剑奇侠传4》《长歌行》《第一序列》等IP改编作品也在片单之列。
把控内容之余，B站再次强化良好的社区和创作氛围，上线防网络暴力专项，推出“防陌生人私信骚扰”、“弹幕优选”、“拉黑 / 举报”、“消息偏好设置”、“一键防护”和“一键取证”功能，其中，“一键防护”和“一键取证”功能可提供给用户诸如私信、弹幕、评论内容等证据，用于维权。
总体来看，爱腾优芒AB站的布局大同小异，但细察之下，在内容方面，A站内容体量不及，声势已去；爱奇艺和优酷各有千秋，也仍在上升探索期；相比腾讯视频以数量取胜，芒果用全类型内容覆盖补充； B站选择以付费观看优质动画番剧形式赋能IP商业价值，并联合UP主，以受众需求为基准，创造良好的创作生态，以此全面赋能布局国创乃至二次元领域，打造商业闭环。
