刚刚过去的2020年，体育品牌唯一过得滋润的安踏，年销售50多亿，盈利20多亿，李宁的盈利也在十几亿。
根据鸿星尔克的去年经营状况，销售额只有十几亿，利润居然是亏损2.2亿，公司资产也只有3个多亿。
这样的经营状况，被网友称之为“快倒闭了”，实在非常贴切。
与鸿星尔克一样捐赠5000万以上的公司，大多都有千亿市值，几千亿的年营收，几百亿的纯利润。
只有鸿星尔克，3亿资产，一次捐献就捐出了六分之一，再加上连年亏损，捐完这笔钱，企业经营一定是更加困难的。
所以鸿星尔克与其他捐款企业的差别，就显了出来，这是个真的在拿命和河南灾区拴在一起的国产品牌。
同时网友注意到，鸿星尔克的直播间，都能听到电扇吹动的噪音，许多直播大V带货，直播间的装修都花费几百万。
可是鸿星尔克的直播间，连个空调都没有，福建这样的高温，工作人员都是吹电扇在直播工作。
于是网友更加疯狂了，你不是没有钱冲“微博会员”么?网友帮你充值!
结果网友集体发力，将鸿星尔克官方账号的微博会员充值到了2140年。
03叁、黑稿满天飞，鸿星尔克面临“倒灌而亡”!
网友“不理性”的消费观，在外人看来，是鸿星尔克难得的起死回生。可巨大的流量红利背后，蕴藏着巨大的风险。
流量造出的神明，被流量反噬时，也会“摔得更惨”，“死得更加难看”。
鸿星尔克的突然爆火，让它从一个二三流体育品牌，跃居国民美誉度第一，并且严重冲击阿迪，耐克的销量。必然让它成为行业众矢之的。
并且在鸿星尔克事件后，所有行业的品牌直播间，都要面临群众询问“捐款与否，捐款金额”的问题，一些人在其中带节奏，一切向着“道德绑架”的方向发展。
在鸿星尔克爆火三天，网络直播间，线下门店依旧人流如织需要警察维护秩序的背景下，推倒鸿星尔克的“黑稿”终于来了!
一篇名为《捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克，怎么捐出5000万物资?》的文章，开始网络疯传。
作者集中攻击了鸿星尔克的两个弱点，号称“招招死穴”。
第一，根据互联网查询企业信息的平台查询，鸿星尔克品牌的控股公司，显示外商独资，企业注册地是【英属维尔京群岛】。
根据这个信息，作者质疑鸿星尔克以“外资身份”，违规宣传自己的“国货之光”形象，涉及虚假宣传。
可实际上，我们要注意鸿星尔克母公司注册的时间和公司成立的地方。
福建晋江，一直是我国外资招商引资的重点地区，在世纪初特殊时候，福建晋江这样的特殊地区，出现了“外资公司条件明显优于本土企业”的状况。
那是特殊年代的商业环境和政策决定的，在这样的背景下，普通人创业，当然愿意在公司注册中，利用外资红利。
当年的特殊政策环境下，李宁、安踏、京东、新浪都是这么操作的
因此母公司注册地不应成为“国货”的区分标准。
北风觉得，是国内土生土长的企业家，利用本土资本打造，解决本土就业，发展本土科研力量，进行本土产能扩大投资成长起来的企业，都算国货之光。
根据福建官方的报道，无论是税收，还是解决就业，新技术研发，社会正能量的担当，鸿星尔克一直都做得不错。
这篇黑稿攻击的第二点更狠：根据河南慈善部门公示数据，鸿星尔克的捐献物资，只有20万冰露矿泉水，按照单价1元来算也就是20万物资。
号称捐款5000万，结果只到了20万矿泉水，是不是涉嫌诈捐?
其他人伪造捐款单据，也就是为了朋友间的炫耀，可如果鸿星尔克涉嫌诈捐，那就是虚假宣传，欺骗消费者，甚至连这三天直播卖出的破亿销售额，都是“欺骗之下”的非法所得。
只要诈捐的罪名做实了，鸿星尔克别说翻红，恐怕万劫不复，管理层还要吃牢饭。
可是很快，网友们收集的信息与官方机构第一时间的澄清，没有让“负面舆情发酵”。
首先就是网友们收集到的照片，鸿星尔克董事长亲自参与救灾物资的筹集和搬运，照片与视频中可以看到，除了矿泉水，还有面包等食物，以及生活用品。
同一时间，河南慈善总会，壹基金两大平台，都公布了鸿星尔克的捐献细节。
根据两家慈善机构的官方声明，鸿星尔克在7月20号，就分别和他们签署了3000万与2000万的捐献协议。
捐献协议包含资金捐助和救援物资捐助，其中，300万现金已经到账，其余捐献物资，根据两大机构的安排，陆续到位。
两大慈善机构，对外公示的，都是实际签收物资。目前河南灾区周边交通断绝，最先到位的只有河南慈善总会的20万瓶矿泉水，壹基金送达的20万瓶矿泉水，其他救灾物资，要整体安排与调配。
两家慈善机构的回复都很严谨，而且最重要的是，透露了鸿星尔克签署捐献协议的时间线。
鸿星尔克是在7月20号和两家机构签了约，7月21日才在官方账号发了捐献5000万物资的承诺。
网络发酵，全民挤爆鸿星尔克直播间，是在7月22号晚上。
这篇网络黑稿，目的是忽悠全国百姓，从结果倒推原因。
你看鸿星尔克这次疯狂卖了一个多亿，肯定赚了几千万，用卖货的钱，反过来捐献物资，简直就是拿老百姓的钱空手套白狼!
鸿星尔克的最大“清白”，就在于时间线。这次承诺捐款的企业那么多，有哪个企业，在捐款之前，能够设想自己在随后一周，能够爆卖几十倍销量，把钱赚回来?
谁敢拍胸脯在捐款前，就预判能够形成全民销售狂潮，把钱赚回来?
这次全民网络购物狂欢，之所以这么惊人，就是因为没人想到，这是历史第一次!
可是正因为“鸿星尔克是第一个因为爱国正能量”，吃到巨额利益回报的企业，一旦被抹黑打掉了，损害的是所有企业，未来发挥社会责任感的动力与信心。
04肆、外媒“磨刀”向郑州，我们如何破局?
那么一些网络黑稿，真的能够弄死全民追捧的鸿星尔克么?
当然可以，而且很轻松。
大家看看林生斌和吴亦凡就知道了。只要网络黑稿，能够将鸿星尔克打到“人设反转”，当初把它捧上神坛的流量，会瞬间淹没它。
最简单的套路，如果你只是看到“鸿星尔克涉嫌诈捐”，鸿星尔克老板回应诈捐这样的热搜，情绪上头的你，不愿意看细节，你会做什么?
退货!
一年2个亿的亏损，杀不死鸿星尔克，可是一周的爆买，线上线下几个亿的销售额，突然退货潮倒灌，足可以杀死鸿星尔克。
这就是鸿星尔克老板和员工真心恳求大家“理性消费”的原因，这不是凡尔赛，而是生死攸关的大事。
前不久，著名带货主播薇娅就有一个案例。一个企业找薇娅带货，签署的是对赌协议。
就是薇娅必须在直播间卖出2800万的销售额，才能拿到足额返佣。
于是薇娅团队使出各种手段，销售额却是突破了2800万，他们拿到了足额返佣。
可是接下来的半个月，这家企业遇到了30%以上的退货潮。
退货潮比商品难卖死得更惨。
这家企业为了生产2800万的货品，需要在短时间内加急投入2000多万成本，然后就是薇娅团队的返佣，这几千万的成本，就依靠卖货后的货款来实现资金周转了。
可是对方半个月无理由退货，这些资金根本没有回到厂家手中，在平台转了一圈，就回到顾客手中。
这家厂商，2820万货款收不到，还要承担往返运费，以及堆积如山的返厂商品。
大量库存加上资金链断裂，将这家企业直接冲垮。
当疯狂购买几亿鸿星尔克的人，听信了“诈捐”，感觉自己的善心和情绪被欺骗，被支配，他们会做出什么?
会7天无理由退货，这样鸿星尔克就会因为资金链断裂和全国反噬的库存直接死亡!
我们承受不了“鸿星尔克”的死亡。
因为鸿星尔克“灾后捐款”事件，是我国在“遭遇灾难与企业社会责任回馈”问题时的“扶不扶”事件。
一个半死不活的企业，就因为见到国家天灾，捐款捐得多而被退货弄死，以后还有敢“多捐款”的企业么?
对于“严重亏损的鸿星尔克，捐款5000万的质疑”，本质上就像是：要是不是你的责任，你为什么要扶?
你要不是想借着灾情赚钱，为什么愿意扶河南一把?
如果这样的毒针，扎入每一个企业家的心里，未来的每一场灾难，将不会有鸿星尔克，也不敢有鸿星尔克。
鸿星尔克的5000万，显然是突破其他企业约定俗成的“盈利规模对应捐款金额”的规律的。
如果鸿星尔克被杀死，谁还敢做多捐钱的出头鸟?
就在鸿星尔克的河南灾情捐款引发争议的时候，河南街头的另一个争议事件，也引发全球关注。
那就是河南灾情之后，德国记者到灾区采访。
显然是拍摄手法与询问问题，选取素材的角度，引发群众不满，被群众当街围堵，引发“国外媒体”对国内民众“仇视新闻自由”的炒作。
这个话题的热炒，表明BBC用阴间滤镜报道武汉之后，我国民间对外媒的警惕情绪与反感态度，非常的明显。
这根本就是官方对境外媒体的打压，就是你丫作死，我就上来埋你一把而已!
中国民间与境外媒体的对立，是境外媒体不断抹黑我国社会，不断伤害我们的朴素情感导致的。
这次河南灾情刚刚发生，外媒就像郑州聚集，显然在新冠溯源之后，境外媒体开始对我国境内任何负面新闻，开始围猎。
这些负面，不管是天灾，还是人祸，最终都会被境外媒体引向“体制缺陷”。
在境外媒体苦寻“黑料”对我们进行攻击的当下，我们内部却在对“鸿星尔克”进行绞杀。
有人质疑，鸿星尔克的巨大商业成功，会不会导致未来的企业都将爱国和捐款拿来炒作?
就算鸿星尔克真的因为灾情捐款，获得巨额利益，这也是一个优秀的样板。
我们要清晰的表明，一个经营困难的企业，只要他将他的初心和使命和人民利益绑定在一起，将他的企业命运和国运绑在一起，那他就会起死回生，发扬光大!
鸿星尔克的善举最后得到整个社会的善意回报，这表明我们社会我们百姓自己具备了“赏善罚恶”的能力。
过去的“赏善罚恶”，更多的是依靠国家的强力推动，这次河南赈灾，无数志愿者的挺身而出，无数民众的“自救和互救”，证明我们的民众，我们的社会已经：觉醒!
一个“赏善罚恶”的社会，必须保住鸿星尔克!未来，我们才有更多的国货之光!
