有格局的厕所经济学开始内卷

上厕所是再正常不过的新陈代谢过程。

你知道吗？人这一辈子，有两到三年的时间会在厕所中度过。

而就在两到三年时间里，人一共会有6吨以上便便排出，最终还是厕所承受下了肠道抛弃的所有。

厕所在为人们提供了基本功能之外，还产生了意想不到的价值。

有的精明商人觅得了这份财富密码，年赚过亿，靠厕所开拓出数十亿美元的新商机。

在山西、内蒙、贵州等地，原本臭气熏天，污水横流，苍蝇乱飞的公厕，成了城市的名片，更有好事者给当地的厕所打上了“人类的终极艺术”的名头。

可以这么说，厕所不再仅仅是满足人基本生理需求的地方，背后蕴含的是人类文明的起源和发展，是社会经济走向的风向标，更是人类为公共卫生事业奋斗的记录者。

完美诠释了什么叫“大俗即大雅”，正经又炸裂三观......

01 人人有便，城城有便

在很久以前，一个人喊出“要有坑”，于是人类就有了第一个厕所。

其实所谓的厕所就是在地上挖一个坑，使用完毕盖上一抔土或者一堆草了事，也算是随地大小便的进阶版本。

后来，为了在雷雨交加时也能够如厕，人们又给这坑添砖加瓦弄了间小屋子，顶上还搭上茅草，也就是古人嘴里的“茅厕”。

夜壶、木桶、蹲厕、智能马桶，人们不断地发明和升级便器，为的就是让自己在如厕的几分钟里有更极致的体验。

后来，有人不满足的说，“厕所应该是艺术”，于是山西临汾的艺术公厕就亮瞎了他的眼睛。

山西临汾的公厕存在感实在太强了，几乎每个厕所都有单独的设计。

有模仿古代亭台楼阁的，有模仿长城烽火台的，也有模仿卡通形象的，或是模仿当代一些著名建筑，譬如水立方和鸟巢。

甚至还有一间的造型是金元宝。在临汾街头，你很难不被这些夸张的造型吸引。

这些设计看起来笨拙，不过笨拙有时也是一种真实。

在临汾，公共厕所卷的爆棚，仅从外观上就能感受到那种贯穿古今的先锋理念，而在功能性上山西厕所更是爆炸。

这个冒着金光的五星级公厕“临汾88号”堪称中国公厕界的卷王，它分两层，一层是厕所，男左女右，二层是当地的公厕文化馆。

公厕文化馆展示了“人类数千年厕所文明历史演进”、“中国近百年治厕路艰难探索”、“临汾 10年公厕革命的成就与模式”、“世界各国公厕研究主要成果”。

你可以从中解读出当地朋友在艺术修养方面的造诣，美学与实用主义在临汾从来没有被分割，并且已经融合进入了另一种更高维度。

“来临汾发现的第一件事，就是遍地都是五星级厕所，干净卫生都已经不足以形容它们，几乎可以作为一种缓解疲劳的享受。”

有网友表示，几乎临汾的每一间公厕都配有“所长”和专属工作间保持24小时打理，残疾人卫生间、母婴室、整理台应有尽有。

临汾人也早已习惯在各种厕所附近的花坛或是广场上闲逛、休息或是打牌下棋，看起来怡然自得。傍晚，在那些附带广场或空地的厕所前，聚集着跳广场舞的人。

似曾相识的剧本同样在其他地区上演着。

在除了公共和文化属性外，内蒙古的公厕就像成都IFS、上海外滩来福士，是妥妥的“商业地块”。

一座单体建筑的德克士看似平平无奇，一旁还附带了公厕，然而殊不知德克士才是这建筑的来者。

身为一间独栋公共厕所，内蒙古的青城驿站凭实力承担了许多本不该它承受的东西，甚至德克士租用了“青城驿站”厕所的地盘。

在这里，身为“国民第二公厕”的快餐店，不但失去了自己赖以为生的公共属性，还要给别的厕所交租子，用一部分收入来维护厕所的日常运作，太羞耻了。

内蒙古呼和浩特的“青城驿站”以公厕为起点发展为了便民的“万事屋”，如您大驾光临将会体验到除“方便”以外的一切方便，而且有各种建筑的风格，建筑是厕所届的建筑百科全书。

从驿站正门走进去，母婴间、超市、阅览室、按摩椅，茶吧、ATM机、公共雨伞借用站、手机充电纷纷冒头.......

就怕内蒙人的好客你感受不到。

和山西一样，内蒙古在以前也被“如厕难”的问题困扰，但如今内蒙古不仅解决了公众上厕所的问题，到2018年底，青城驿站的数量已经达到了四千多座。

而且驿站“以商养厕”的法子，也吸引了来了商户入驻。

2021年12月，玉泉区首次公开招租11座青城驿站，3年租赁挂牌价从9000元~75000元不等，面积从17平~80平不等。

呼和浩特全市具备商业运营条件的青城驿站共有372座，玉泉区还将有60余座青城驿站通过市场化公开招租，商户入驻率相当可观。

在呼市人眼中，它不仅仅是一间学会了自己养活自己的成年公厕，更是一个市民文化的交流中心，是一个真正的驿站。

除此之外，去年四月，古生物学家和地质学家途径贵阳龙洞堡机场发现，其公厕洗手池的装饰石板上布满了化石残骸。

并鉴定为4.39亿年前志留纪早期的石阡拟壳房贝，被众网友调侃为“史上最凡尔赛厕所”。

在北京，公共厕所被打造成“第五空间”，集如厕、缴费购物、存取款、无线上网、测心率等功能于一体。

而四川还规定，厕所需要提供降温和保暖设施，而且在实现基本的干净无味同时，厕所的臭味强度不能够超过1级。

看了这么多风格功能奇特的厕所，有的看官可能会疑惑，除了文化性、商业性、公共性的考量，我国厕所到底为什么会卷起来，其中有没有什么深层原因？

02 厕所为什么“卷”了起来？

人类的文明史其实是一部与厕所的斗争史，这并非骇人听闻。

根据《左传》记载，晋景公姬獳吃坏了肚子，上厕所时不知是不是太过畅快忘情，脚一滑，掉进粪坑窒息而亡，物理意义上做到了“遗臭万年”。

进入到现代社会，生产率猪突猛进，人类的物质需求得到极大的满足，可万万没想到上厕所依然是件头疼事。

在非洲贫民窟，由于居住空间狭窄，没有位置摆厕所，所以人们都是去外面方便。在用塑料袋解决之后，把它绑起来丢出去，这叫“飞翔厕所”。

走路的时候要小心，有时候会被它打到，而且由于高温使袋内气体膨胀，你甚至能听到这些塑料袋“砰砰砰”的爆炸声响。

小孩子在路边玩耍，跌倒后如果摸到那些“飞翔袋子”，手指放在嘴里，或者摸到眼睛，有可能会生病甚至死亡。

要知道，1克粪便，能容纳100万~4亿粒细菌，每一袋“飞翔”都堪称一颗微型的细菌炸弹。

如今全球还有至少20亿人无法用上安全卫生的厕所。其中6.73亿人仍在露天方便，这些人大部分生活在农村地区。

就算是纽约这样的大都会，上厕所也不比农村简单多少。

纽约市1700个公园仅700个有厕所，和纽约市468个地铁站中只有48个洗手间一样，它们中的大部分的宿命是成为员工专用甚至被关停。

比如阿斯特广场地铁站的公厕已成为小卖部，钱伯斯街的厕所成为员工仓库，霸占厕所的场景无处不在。

“10年里，纽约种植了100万棵树，增加了至少300英里的自行车道，可他们仅安装了5个公厕！而这还是08年计划启动的20个公厕目标的四分之一。”

“曼哈顿的繁华街区会让你沉重和眩晕，当你憋了两小时终于找到一个付费厕所，还被要求只有一刻钟的时间释放自己。”网友在Reddit纽约论坛吐槽。

据世界银行估算，全球由于厕所条件恶劣导致的儿童疾病感染数量，每年高达150万人，其中至少有50万人死亡。每年全球因为厕所问题的经济损失高达2600亿美元。

如厕有难、有经济损失、更有卫生问题，这才是公厕内卷的根本原因。

而精明的商业鬼才们也能切中痛点需求，以看不见的手将“厕所危机”转为“厕所风口”。

正所谓“人有三急”，在大马路上急起来，人们往往得忍耐着寻觅隐藏在大城市犄角旮旯里的公厕。

“找厕所”一度成了一个财富密码，倘若你用过滴滴拉shi App、找个厕所小程序，你会成为一个公厕大师，在任何地方，都能找到属于你的那个坑位。

B站up主“熊猫君来啦”就曾经测评过“滴滴拉shi”，他背负着观众的猜疑，跟着app的导航，在一片荒地中找到了公厕。

滴滴拉shi算得上是相当实用的功能，吃饭打车都可以等，但找厕所的人很难有闲庭信步的耐心。更近、更快、更直接是每个人的诉求。

但这种“找厕所”的功能产品顶多靠做点贴片广告盈利，资本最多认为这是传媒公司干的事，想象力还远远不够。

厕所广告和靠电梯广告发家的分众传媒对标。

2021年分众营收预测为153.98 亿元，和2018年的营收差不了多少，这也是分众传媒股价趟平多年的原因。

如何最大程度发挥厕所的商业价值呢？俗话说的好，“所有传统行业，都可以通过互联网科技再做一遍”。

把格局打开，靠“找厕所”赚钱顶多平衡了供需，这是一家基础设施公司、传媒公司做的事。

如果在厕所内外部进行纵向链路深耕，寻找厕所、走进厕所、离开厕所的每一步，在创业者眼里，都遍布着机会的味道，那是互联网公司、大数据公司、科技公司的星辰大海......

03 有格局的厕所经济

如果你是电商人，必然听过一老生常谈的论调：以前是“人找货”，有了推荐算法之后“货找人”成了可能。

那上厕所如今是“人找厕”，那“厕找人”人你敢不敢想？不用猜了，已经有公司迈出了这一步。

卫生纸公司Charmin推出了网约移动公厕服务，手机一键下单，房车马桶瞬间到达你身边。

房车里洗手台、电视屏幕、化妆镜、消磨时光的杂志、洗手用的毛巾都一应俱全，厕所外部还有一个小型阳台和躺椅。

温馨的环境热情的服务丝毫不用担心大街如厕的尴尬，惠及方圆一公里，所到之处都是众星拱月级待遇。

但这样的互联网产品难以满足纽约市应有的卫生间差量，长时期处于高峰拥堵状态让他们快速流失客户。

而在我们这，移动互联网的浪潮不仅实现了如厕供需的高效匹配，还给厕所经济的纵向链路深耕提供了沃土。

“有空一起拉shi”不只停留在人们口头上的承诺，一款叫“幸识”的app把口号落到了实处，通过“厕所社交”的奇葩路线在交友APP市场的红海中杀出。

它最主要的功能就是“一起拉shi”，你可以看到平台上所有和你天涯共此shi的人，对他们发送“炮弹”，并随机开展一场聊天。

“舒服吗？”“战况如何？”现代文明里，关于上厕所有大量委婉的讲法，而在“幸识”统统不奏效，年轻人的语言就是这么直接粗暴。

厕所社交并非互联网的专属产物。

古罗马的公厕没有门，没有分隔板，是天然的社交场所，年轻俊朗的罗马小伙们会坐成一排，光着屁股大谈诗词歌赋、星月人神，坦坦荡荡如厕。

这么说来，罗马公厕的正统在中文厕所社交app一点都不为过。

厕所社交是提高用户如厕体验的路径之一，但要在科创板上市，什么网红打卡、IOT、NFT、IP、年卡会员一样也不能落下，提升使用体验和滞留时长才能以to C撬动to B。

有格局的厕所起码要有WiFi，门上应该有一块显示屏。当用户连接到公厕WiFi时，用探针技术识别用户手机信息，进行大数据画像，从而在显示器上提供精准的广告。

“人傻钱多又爱收购”的微软，曾经就推出过跨世纪的互联网厕所“iLoo”。

当年微软对此项目抱有极大的野心，英国分公司甚至觉得这个项目肯定会成为顶流从它的超豪华配置就能略窥一二。

WiFi、无线防水键盘、旋转等离子屏幕、6 声道环绕声系统、流行网站地址压花的厕纸以及一个高级的吸痰马桶。并且计划在厕所门口配一名专属保安，防止厕所被人偷走。

但这玩意微软压根就没做出来，项目才开始 13 天，就被砍掉了。

然而谁又能想到，我们山西、贵州、内蒙等地的公厕，已经实现甚至超越了微软的计划了呢？

在小红书上搜索“网红厕所”，你能看到2W+篇相关笔记，这些高颜值厕所遍布伦广州、上海、杭州、成都等城市的商场。

厕所里的拱门森林、波波池、LED化妆镜，吸引着年轻人们争相前去留下合影，并po到社交网络上收获点赞评论与转发。

它们的意义在于提升商场形象、促进消费，同时网红化的厕所建设还能在社交媒体上薅到流量，何乐不为呢？

当然，如果你想把厕所的生意再提高一个维度，像“便了么”“shi记”这样的APP就可以通过排便物监测了解健康状况。

其中可被记录的数据包括形状、颜色、气味、产量、时长等等，并且通过这些数据，来分析用户的健康状况。冲水前习惯回头看一眼的人，大概可以在这里找到自己应有的归宿。

最后，如果你觉得这样的厕所生意还不够极致，大可通过厕所解决粪便的问题，实际上则是解决了水的安全和环境污染的问题，甚至可以实现能源发电。

一方面，如果我们没有把这些排泄物处理好，这些东西就全部进到了水体里，将会污染水体。而其也会排出很多温室气体。温室气体除了二氧化碳还有更多其他的东西，比如说甲烷。

同样的排放量，1吨甲烷所产生的温室效应是相当于25吨二氧化碳所产生的，这个量就巨大了。

另一方面，目前，沼气发电已经普遍。利用燃气透平和余热锅炉，在补燃的情况下，热效率可以达到90%以上。

但是在每一个厕位的“小反应堆”里，如何做到高效发电，还是一个科技上难以攻克的课题。

早在2018年，在北京举办“新世代厕所博览会”上，比尔盖茨表示，其新一代厕所即将问世，将创造数十亿美元的新商机。

这种厕所会通过“纳米结构膜”把排泄物进行固液分离，之后，水被送到一个水箱，可以在用来浇花、洗澡。而脱水的“干排泄物”又可燃烧转化为电能用于低功率应用，例如手机充电。

而在结束没多久的北京冬奥会，有百余台防疫型智能环保移动公厕，在颁奖广场、首钢滑雪大跳台、延庆赛区国家雪车雪橇中心附近投入使用。

防疫型智能环保移动公厕的研发方、深圳市微空间建筑科技有限公司表示，相较于传统公厕，环保移动公厕更加节水、节能，可根据地域条件搭载光伏或风力发电设备，提供更多的清洁能源选择。

正所谓“物质文明看厨房，精神文明看茅房”。

一个国家、城市、企业的文明不只表现在看得见的高楼大厦、花园绿地上，更体现在“看不见”的一平米厕所上，祝大家事事通畅。

关键词： 公共厕所