刘畊宏最近有多火?相信不用果子多说。
打开朋友圈,有朋友跟着跳操的打卡。
打开微博,也有“刘畊宏女孩”的热搜。
或者许多直男和果子一样,根本搞不懂刘畊宏是怎么火起来的。没事,就让刚补完课的果子,给各位狐友好好说道说道。
“李佳琦叫我美眉,刘畊宏叫我坚持。一个掏空我的钱包,一个掏空我的身体。”
如果你还不知道“谋财害命”组合,那说明你的村子真的该通网了。刘畊宏已经在短短一个月内火遍全网,成为了比肩李佳琦的现象级头部主播。
所谓“谋财”,就是进入李佳琦的直播间,在一声声的“买它买它”里,钱包鼓着进空着出;所谓“害命”,就是进入刘畊宏的直播间,站着跳开始,跪着爬结束。
每晚七点半,要进哪个直播间,是剁手还是健身,估计是各位精致女孩们最近最头疼的事情了。
但正所谓“四月不减肥,六月徒伤悲”,相比起剁手的快感,更多女孩还是希望能在即将到来的夏天,秀出自己完美的身材。
因此,一大批“刘畊宏女孩”不仅跟着 50 岁的刘畊宏一起跳操,还期待着他为她们“在线批改作业”。
听着《本草纲目》的 bgm,抬起腿、甩开臂地跳燃脂操,再听着刘畊宏熟悉的碎碎念:“腿抬高,不要弯腰驼背。腰间的赘肉,人鱼线、马甲线的肌肉,现在一起练起来!”,这就是当下最流行的居家运动。
当然,后遗症也是有的,狐妹跟果子说,现在一听到《本草纲目》就想拍腿。
就连三十年周董老粉的老狐,最近也跟果子叨叨:“对不起了杰伦,我再也不想听到《本草纲目》了!”
但在好身材面前,这都算不了什么,难怪有网友表示:“我,李佳琦的美眉,从今以后,就是刘畊宏的女孩”。
如果说这样还不够直观,让我们来看看数据。
4 月 19 日,刘畊宏循例进行抖音直播,单场人气峰值 203 万,粉丝日增 555 万,近 7 天涨粉 1124 万。
截止发稿前,刘畊宏的抖音粉丝已经突破 3000 万大关。
其实吧,今天下午果子写完稿的时候,刘教练也才 2500 万粉丝。
一个晚上的直播时间又多了五百万,这宛如火箭般的涨粉速度,使果子目瞪口呆。
虽然我们看到的,是刘畊宏的一夜成名。但在此之前,从“周杰伦的朋友”到“与李佳琦并肩”再到“刘畊宏”自己,他也经过了长时间的蛰伏与积累。
实际上,刘畊宏是无忧传媒旗下的明星主播。早在去年 12 月,他就已经在抖音做电商直播带货。但从去年 12 月 19 日到今年 2 月 17 日,刘畊宏夫妇一共做了 9 场直播带货,GMV(商品交易总额)却仅有 723.6 万元。
在爆红之前,公司安排的是复制公司最成功的“夫妻带货”模式。然而,刘畊宏的夫妻人设都很一般,其抖音的短视频也基本以夫妻日常、养娃日常为主,点赞量只有几千。
从今年 2 月开始,刘畊宏开始转型做健身主播。随着疫情反复导致的居家隔离而迎来的在线健身风口,以及各种热点出圈和明星 KOL 的连线扶持,他的关注度与粉丝量迎来了暴涨。
他的出圈,离不开这几个巧合又或是有意为之的热点。
在最初的一次直播里,刘畊宏因为不小心露出了腋毛而收到“不雅观”的系统提示,被迫停播。
在 4 月 7 日的直播,穿着贴身背心的刘畊宏,因为胸肌过大被系统误判为“哺乳期擦边球”,第二次被禁。
第三次被禁就更加离谱了,在直播间网友询问他好友周杰伦的健康状况时,刘畊宏随口说了一句“祝杰伦身体健康”,却被系统误判为“涉及医疗健康”,再次被迫停播。
为了让直播顺利进行,刘畊宏不得不刮干净腋毛,还穿起羽绒服来跳操。戏剧化的被下播事件,刘畊宏有意而为的极端处理方式,也让群众们形成了吃瓜心理,使他的健身直播快速出圈。
在微博上,与刘畊宏直播相关的热搜话题层出不穷,而#刘畊宏回应穿羽绒服跳操#的话题阅读量更是高达 2 亿。
许多吃瓜网友都是看到热搜,再顺手点进了刘畊宏的健身直播间,从此一发不可收拾。
如果你认为刘畊宏的爆火只是幸运的偶然,那你就大错特错了。实际上,从刘畊宏自身的健身经验,到其直播间的人设打造,都是努力和汗水换来的。
在成为新晋头部主播前,刘畊宏有着多重身份:音乐人、主持人、明星私人教练,以及最广为人知的“周杰伦好友”。
单健身而言,刘畊宏已经有着 30 年的经验,此前在健身领域也参与过综艺节目,发布过零碎的健身教学内容。
更重要的,是他在直播间里的“史上最唠叨的明星教练”人设,以及和其妻子王婉霏的相爱相杀,相辅相成的喜剧效果。
在直播中,刘畊宏一直都是阳光积极、元气满满、还在碎碎念的健身教练形象,边跳边给观众打气,但他的妻子Vivi 王婉霏却是被迫营业、一直在划水的形象,像即了屏幕前一众希望瘦身却又不想运动的女孩子们。
一个人负责带练,一个人负责互动,这种强弱鲜明的反差萌,让观众们直呼磕到了 CP,心甘情愿边运动边吃下一大口狗粮。刘畊宏夫妻俩人在直播间的互动,也变成了段子在各种社交平台广泛传播。
看到王婉霏的陪练,不少观众都直呼“世另我”,更表示“跟不上他的健身也就算了,我快被他和Vivi姐笑不活了”。
不仅如此,刘畊宏还拉上了他的岳母一起训练。这种全家其乐融融健身的氛围,是许多只关注动作正确的专业健身博主所达不到的。
当然,在专业性上,刘畊宏也没有落下。
在动作的选择上,考虑到大部分观众都是零基础的人群,刘畊宏 90 分钟的“暴汗燃脂操”动作,既足够基础和简单,又能消耗热量,非常适合健身小白。
在动作的展示上,刘畊宏把健身操跳出了夜店蹦迪的感觉,让观众跟练时乐在其中。一般一首歌会有四个动作,歌曲节奏加强,动作也由易到难。
在开练前,刘畊宏会指出动作针对的目标部位,帮助网友找到发力点,避免动作不到位引起的受伤。对于观众提问,他也十分耐心,“用力容易不对的地方”、“用嘴呼吸会缺氧”等初学者容易遇到的问题,刘畊宏都会一一解答。
可以说,刘畊宏对用户痛点把控得十分到位。抖音自然流量大,受众群体广,他帮助了大多是初学者的观众降低健身门槛,也让不爱运动、偶然点进直播间的路人也都想要跟着运动一下。
在刘畊宏抖音突破 1000 万粉丝后,刘畊宏夫妇和钟丽缇夫妇、应采儿夫妇来了场直播连麦。当晚,直播间观看人数达到了 116 万人。
刘畊宏还表示,将在 3000 万粉丝跳操福利时和周杰伦连麦。
现在目标已经实现了,那么,刘教练,明天在和周董连线的时候,能不能让他赶紧出新歌新专辑?能不能先偷一首新歌过来跳健身操?
不开玩笑,因为你,《本草纲目》真的听吐了!
参考资料:
剁椒TMT:健身博主这么多,为什么刘畊宏火了?
惊蛰研究所:“刘畊宏女孩”再造一个李佳琦
开菠萝财经:全网抢夺“刘畊宏女孩”
刺猬公社:Keep应该签下刘畊宏
盒饭财经:刘畊宏是抖音的钻头